贝塔斯曼又杀回来了！
对于贝塔斯曼这个名字，中国出版界既熟悉又陌生。作为最早在中国开展图书发行业务的国外企业，贝塔斯曼书友会伴随中国读者走过了13年时光。而经过转型的贝塔斯曼，正以国际传媒与服务集团的形象，全方位介入中国生机勃勃的新兴市场。在过去的上一个财年里，贝塔斯曼集团的总收入与运营业绩均创下七年来最高纪录，同时还为发展业务而持续投资。
对于取得的业绩，贝塔斯曼集团董事会主席兼首席执行官瀚韬先生（Thomas Rabe）指出：“几乎没有任何一家媒体公司像我们这样快速地转型。我们强大的核心业务、众多的增长举措及不断的收购交易会在未来几年逐步将我们的总收入提高到200亿欧元左右。我们在中国、巴西和印度等增长区域内的教育业务和活动将分别占据总收入中的10亿欧元。”
>>>>全新贝塔斯曼
“过去一个财年的业绩令人满意。集团的总收入创下了七年来的最高纪录。经营业绩也是如此——这是贝塔斯曼集团史上表现最出色的年份之一，”瀚韬展示了贝塔斯曼值得骄傲的业绩。
在2014年，贝塔斯曼集团持续经营业务创造的总收入达到167亿欧元，同比增长达3.1%。增长的主要推动力来自企鹅出版公司与兰登书屋大众图书出版集团的合并、对音乐版权管理公司BMG的全资收购以及欧唯特在金融与电商服务领域的扩展。
“我们开始从集团战略实施中收获回报。过去的一年中，我们取得了几个关键的进步。我们显著增加了高增长区域的业务活动，进一步扩展了全球独具特色且兼具多样性的创新业务与服务，同时剔除了结构性下滑的业务。” 瀚韬表示，“（贝塔斯曼）过去几年中的转型大大改善了集团的增长格局。仅2012年以来，我们就已经向增长业务投入超过20亿欧元。未来几年，我们将保持这种发展步伐，持续投资、拓展我们现有业务，并开展创新业务。与之前相比，一个更加快速、更加数字化、更加国际化的‘全新贝塔斯曼’的轮廓已清晰可见。”
通过成功转型，2014年贝塔斯曼集团的高增长业务的收入占比已经提高至27%，而在2011年，这一比例是22%，同期，结构性下滑业务的收入比例从15%减少到低于10%。预计到2015年年中，增长性业务将占贝塔斯曼集团总收入的40%左右，而结构性下滑业务约占5%左右。
瀚韬补充说：“贝塔斯曼集团现在正处在扩张阶段——今年年初我们的业务进展相当不错。考虑到集团正在转型，我们预计2015年总收入和息税折旧及摊销前经营利润将再上一个新台阶。就中期目标而言，我们希望集团利润能大幅增加至10亿欧元。”
贝塔斯曼集团董事会主席兼首席执行官瀚韬（Thomas Rabe）
>>>>转型的诀窍
瀚韬强调，在2014年以及2015年前几个月里，贝塔斯曼集团向实现强化核心业务、数字化转型、搭建增长平台和扩大区域增长这四大战略重点大幅迈进。
2013年，企鹅出版公司与兰登书屋的合并造就了全球最大的大众图书出版集团企鹅兰登书屋，瀚韬表示，整合并购的速度比原计划要快得多，而此次合并已经在创新与商业方面获得成功，并强化了核心业务的优势。过去一年中，企鹅兰登书屋出版集团在全球各大洲均取得了出色的创造性业绩，除了传统的欧洲和北美市场，企鹅兰登书屋通过收购Santillana集团的西班牙语与葡萄牙语大众图书发行业务，跻身为拉丁美洲西班牙语书籍市场的领头羊，该并购案也成为2014年国际出版界标志性的并购活动，在企鹅与兰登书屋的合并之后，再一次吸引了业界的眼球。
“贝塔斯曼集团将继续通过投资于集团转型等措施，发展成为一家领先的内容出版集团。” 同样，2014年对古纳雅尔的全面收购也是一个战略里程碑。瀚韬表示，贝塔斯曼正在加速缩减结构性下滑业务，包括出售美国布朗印刷公司和在意大利的印刷业务等，并决定在年底终止德国俱乐部业务。
贝塔斯曼集团还进一步涉足数字领域。目前，贝塔斯曼旗下的RTL集团已经成为全球第四大在线视频内容供应商，而企鹅兰登书屋的电子书目收录册数超过10万册，2014年在全球范围内销售了超过1亿册电子书。古纳雅尔集团扩展了电子杂志、高端移动网站和应用程序产品组合并提高了数字广告销量，计划未来着重数字化领域的发展。
贝塔斯曼集团搭建增长平台的一个重要里程碑是收购在线教育平台Relias Learning，这也是继1998年收购兰登书屋之后，贝塔斯曼集团在美国完成的最大宗收购交易。同时，对美国加利福利亚州阿兰特大学及教育服务供应商Synergis Education的投资也进一步扩展了集团教育业务。
2015年2月，贝塔斯曼召开了首届新兴市场大会
>>>>杀回中国？
2015年2月，贝塔斯曼召开了首届新兴市场大会，60余位来自贝塔斯曼欧洲、美国、中国、印度和拉丁美洲的高管成员齐聚印度新德里，共商区域发展大计。
瀚韬表示：“区域增长是贝塔斯曼集团的四大战略之一，而中国、巴西和印度是全球最大经济体的重要组成部分。在这些国家，人口增长和中产阶层的发展，以及他们不断提高的购买力对于数字媒体、服务和教育的需求正不断增长。因此，贝塔斯曼将在未来大举拓展我们在这三个国家的业务，并加大投资。我们的中期目标是在这三个市场的收入达到10亿欧元。”
2014年，贝塔斯曼着力发展中国、巴西和印度这三个高增长区域的市场，在印度，贝塔斯曼集团投资了家具电商Pepperfry和教育服务提供商iNurture，扩大了企鹅兰登书屋在印度的大众图书出版业务。在拉美，企鹅兰登书屋通过收购Santillana集团的西班牙语与葡萄牙语大众图书发行业务，跻身为拉丁美洲西班牙语书籍市场的领头羊。在中国，BMG以全新的音乐版权管理公司的身份重返中国市场，与巨匠娱乐和阿里巴巴数字娱乐事业部都签署了重要音乐版权合作协议，同时，贝塔斯曼亚洲投资（BAI）基金为11家有发展潜力的公司融资，这是BAI投资公司数目最多的一年。瀚韬指出，2015年，在持续拓展既有的电视节目制作、图书和杂志出版及服务业务的同时，贝塔斯曼将在中国、巴西和印度这三个国家加大教育和数字媒体领域的投资。
毋庸置疑，中国是贝塔斯曼区域增长战略中最为核心的市场。自1991年进入中国市场以来，贝塔斯曼积极开展图书发行、杂志合作出版、音乐版权、业务流程外包、电视节目制作等业务，并通过贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）在新媒体、互联网及移动互联网、新技术和教育等领域进行了广泛投资。
作为世界最大的大众图书出版集团，企鹅兰登书屋目前为其在中国的发展明确了四个清晰的方向：推动来自美国、英国、澳大利亚的英文原版书的销售；积极开拓在中国本土的以童书为重心的成人读物和童书的出版业务；加强企鹅和DK等知名出版品牌的开发和拓展；充分利用电子书和有声书带来的数字化新机遇。
2014年，贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）在中国投资了11家互联网和移动互联网领域的创业公司，创下了其年度投资纪录，并成立了专门的天使投资基金——BetaFund。BAI投资的40多家公司业务涉及数字媒体、在线教育、电子商务、广告技术、社交网络及游戏等众多行业，覆盖了中国超过4.5亿互联网用户。对此，贝塔斯曼中国总部首席执行官及贝塔斯曼亚洲投资基金创始和管理合伙人龙宇表示：“通过投资我们不但获取了财务上的回报，更让我们积累了大量的关于中国市场和数字化的知识和经验。BAI未来将在四个领域加大投资：基于移动互联网的创新内容和媒体；传统行业的转型；依托大数据的企业服务；物联网——通过智能手机、传感器、通讯科技加强了人们日常生活的数字化交流。也许所有这些创新都来自硅谷，但最终都将在中国生产和制造出来，为中国的初创公司和BAI带来了巨大的机会。” 龙宇表示，未来，贝塔斯曼旗下所有业务将齐发力，抓住在华发展的新机会。
贝塔斯曼中国总部首席执行官、亚洲投资基金创始和管理合伙人龙宇
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